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Vu la forte contraction des budgets médias, les marketers doivent faire preuve de créativité. Mais qui a besoin d'une grande campagne coûteuse quand il est possible de faire de la pub à bon compte ?

Ne bazardez pas vos produits mais commercialisez-les. La dernière campagne de Marks and Spencer en Grande-Bretagne aurait pu être une promotion banale du genre '30 % de réduction sur les vins, plats préparés et desserts'. Mais Marks and Spencer a trouvé quelque chose pour conserver son image de grand magasin de standing en lançant une action intitulée 'Dine in for £ 10', ou 'Dînez à la maison pour 10 livres'.

L'utilité du 'packvertising'. Kellogg's fait déjà un usage efficace du packvertising depuis des années. Sur la plupart des paquets de céréales pour petit déjeuner figurent d'autres produits Kellogg's ou des idées de menus pour toute la semaine.

Chouchoutez votre fan club. Un tour sur le site de Lego suffit pour réaliser à quel point la marque est aux petits soins pour ses fans : un club, toutes sortes de téléchargements, des objets à collectionner, des petits films portant un cachet Pixar et un inégalable 'pick a brick'. Avec ce service, le consommateur peut composer et commander un paquet de pièces détachées.

Le bouche à oreille est une publicité durable. Les voitures d'enfant de la marque Bugaboo reçoivent massivement les éloges de clients satisfaits. Beaucoup de nouveaux clients (surtout des jeunes mères) en achètent une sur les conseils d'amies convaincues

Source: Bizz by mail